抖音内容新模样,达人志《每个我》的思与行

2019-08-20 16:45栏目:热门事件
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“音乐就是生命中的一部分。”

在抖音上走热的正经乐队,这回真的“正经”了起来。当这句话说出口,这个以“有趣有格调,正经又搞笑”为大众熟知的抖音达人乐队,才刚刚开始敞开他们内心的一部分。

短视频,或许已经成为了当下年轻人娱乐生活的重要组成。我们已经习惯了在不断“上滑”里看到的太多别样人生,却也未曾过问过那些带给大家欢笑的人们,他们拥有怎样的属于自己的真实人生。


抖音达人志《每个我》的思与行

抖音做了一次有意思的尝试,用一个个5分钟串起一段段属于个人的“我陈述”。这档名为《每个我》的短视频达人志,采用半纪录半采访的方式,正在打开着无数观众的全新想象空间。8期总播放量2.06亿,总点赞量368万,抖音话题总播放量3.1亿,毛毛姐、李佳琦、花一村、末那大叔、李雪琴、正经乐队、尿尿是只猫、张辉映等活跃在抖音的达人们,在这档特别的节目里有了诠释他们的不一样的注脚。

除了能够还原他们在屏幕背后的真实生活状态,也让更多人看到了短综艺的更多可能性。

抖音达人背后的“平凡故事”,让人和人靠得更近一些

不会有人想到,综艺节目也可以是《每个我》的这番模样。

短视频成为风口的很多年里,如何让短视频与综艺结合,一直围绕在视听内容生产者的脑海中,成为他们一直想突破的重要领域。

最开始,也有不少创作者有了敏锐的洞察,试图在传统的长视频综艺节目中切入“短视频”的创新概念,让视频形态变化成为节目创作逻辑迭代的重要组成。这样的尝试近年来方兴未艾,但从根本上依然没有跳出长视频综艺的底层逻辑,探索浅尝辄止。

随后,一些短视频平台选择自制综艺节目,它们有的短则几分钟,长不超过半小时,借用成熟的电视节目模式,在用户吸引上也取得了一定效果,西瓜视频的《大叔小馆》甚至反向输出一线卫视。

短短两年间,短综艺经历了巨大的变迁。从作为某种元素的短视频节目化运用,到综艺节目在时长、故事体量等方面不断缩短,再到有如《每个我》这样基于自身平台推荐逻辑的研发和运营,短综艺的发展似乎正在进入一个新的领地。

《每个我》在文本意义上完成了这样一种底层逻辑的创新。一个基本的出发点在于,这档看起来举重若轻的短综艺,把“个体”在综艺节目中的话语权真正摆到了一个值得重视的位置上。

“我们几个挺平庸,且不完美。”

当正经乐队里的四位北大高材生说出这句话时,又有多少现实中正在打拼的年轻人为此受到了触动。这个世界上没有完美,只有追求完美;大多数的平庸,都需要学着与自己和解。就像是他们“正经”说出口的那一句——
“音乐是我们脱离平庸人生轨道时,最正经的事。”

这是他们的和解和努力。

在很大程度上,这档节目不仅仅是抖音达人的视频跟拍日志,我们更能够通过其独特的选题角度能进一步透视抖音的文化价值观。相信什么,便拍什么;崇尚怎样的价值观,便记录怎样的人生选择。从末那大叔到李佳琦,从花一村到毛毛姐,所有的光鲜与笑声之外,他们真实的一面浮现出来,这样的动人之处都是真真切切的。

正经乐队的4个人终于有机会在视频中回应别人的疑惑。也正因为《每个我》,我们才知道他们都有着专业的音乐素养和知识,他们做的工作是把高雅音乐这种看似“不务正业”、不符合年轻人主流审美的艺术和乐队,通过短视频的形式进行更贴切地推广。

“不仅仅是热爱这么简单了,更多的是责任。”有评论里这样说,“音乐的确是生活和生命中的一部分,不仅仅存在于音乐厅和演唱会上,它们也可以存在于抖音里……”

真正的好音乐不是排斥,而是接受,是互相欣赏,是你所不了解的‘每个我’。

《每个我》节目镜头呈现的核心是每一位抖音达人的日常生活。紧扣“平凡人的不平凡”,让观众在这一个个看似平凡的面孔下,感受他们令人动容的经历与信念,进而引发人们对“自我价值”更深层次的思考。

在以往长达两个小时的综艺节目中,我们的注意力总是被娱乐游戏和各种冲突矛盾所吸引。鲜有机会关注到人。但相反的是,在这不到五分钟的达人志里,我们却始终有机会思索“他们是谁,我们又是谁”。

在内容上,这种“达人志”的模式让网络达人回归到普通人,展露真实的一面。对观众而言,五分钟传递的“虽然是人生百态,但都可以从中找到共鸣”——这对于野蛮生长的短视频领域,浪潮开始时,就化成了一朵美丽的浪花。
只是“由长变短”吗?还是……

除了“人”,《每个我》从诞生之初就印上了跟我们传统视野里理解的节目概念所不一样的地方。

因为不是由长视频综艺需要“变短”的一种减法,而是基于抖音长期以来短视频实践上的多种元素融合,竖屏、采访、跟拍等都以一个新的面貌组合在一起。

喵!当“尿尿”(一只猫)奶声奶气发出叫声时,字幕上打出一行字“你爱我吗?”“爱爱爱你”,尿爸(抖音达人“尿尿是只猫”)立刻做出宠溺的回应。这对于热爱云养猫的各位短视频用户而言,简直是温柔一击。

第七期记录抖音达人尿爸的生活时,便少不了他的猫“尿尿”的出镜,两者多角度的互动,一下又把看视频的人带入那个趣味横生的世界中。落到更具体的内容层面,《每个我》充分吸收了短视频在互动上的优势,更多第一视角的特写镜头,让用户能够完全进入主人公的心理空间,并能最大限度地参与体验他们的生活。

但转眼间,我们又能听到主人公的独白——“生活中你会遇到各种各样的麻烦,但是每天晚上你还是要回家。尿尿其实释放了我这个窗口,让我变得柔软了,毫无保留的、单纯的去把自己的爱表达出来。”
这种叙事上的宽容度,似乎是短视频赋予综艺节目的一份新礼物。

但它也是一把双刃剑,另一面在于它不能无限制地把自制短综艺推给用户。因为相较于其他网络视听平台的“资源位推荐”方式,抖音的平台逻辑必须快速吸取用户的注意力。这像进入了一个连环效应,用户的点赞数、评论数以及观看视频的时长都决定了节目是否能有更大的推荐力度。

也正因如此,抖音平台上的短综艺创作其实正在呼吁一种新的逻辑,即,最大程度留住观众对屏幕的注意力以及主动养成收看习惯之间形成一种关系的平衡。《每个我》在内容品质、叙事节奏以及综合编排策略上在努力尝试升级,作为平台方的抖音正在寻找它、适应它、实践它并引领它。

运营层面,《每个我》需要结构化地突破以往传统视听媒体的编播策略,把花絮、预告等融入到整个短视频流里,让观众能够通过滑动,而不仅是点播的形式互动。这意味着在抖音这个平台上,综艺节目的观看没有所谓的起点和终点,而是一个个应接不暇的人间故事。

一方面,作为官方出品的短综艺节目,必然需要表现出与日常短视频截然不同的气质。

抖音达人“毛毛姐”给不少人带来了许多欢乐,但少有人知道毛毛姐扮演者余兆和在“达人”背后普通人的生活。为此,他们的亲人、朋友和工作伙伴都被邀请到《每个我》中,直面质疑,回应梦想。

但另一方面,《每个我》也绝不会是千篇一律的。

作为一档完全在互联网语境下诞生的综艺节目,从一开始它便赋予了每个人以真正意义上的“个性”。有的抖音达人在不停追寻“有意义”的路上,给了每个深夜在屏幕前焦虑的年轻人慰藉;有的抖音达人意在表达“人生不是每件事都有意义,有意思比寻找意义更加有意义”。作为这档节目的创作者,它没有为每一期节目设置固定的主题,而尊重每位嘉宾真正想表达的东西,正如短视频一开始出现那样。

能够看到,这档节目努力还原的是那些达人们类型化创作之外,最真实的心灵。纵使他们有的搞笑、有的平和;有的专注美妆,有的主攻美食,还有的热衷宠物……但在《每个我》的多样镜头下,他们都是没被遮蔽的“每个我”。

有相似的地方,多的却是你不知道的事。

这便是潜藏在《每个我》背后的关键线索:在短视频创作基础上,回归到最直接纯粹的用户关系。如果问短综艺的未来在哪,抖音的尝试,其实已经给出了答案。随着长短视频之间界限的消弭,只有当新的内容形态、运营思路越来越成熟时,短综艺的春天才能被看见。

未来已来,如何呈现短视频时代的“美好”?

截至到去年,我国短视频用户规模达 6.48 亿,短视频营销市场规模逾 140 亿元。而到今年7月,抖音DAU(Daily Active User,日活跃用户数量)超过3.2亿,抖音在短视频市场的占有率显而易见。

一方面,无处不在的传播场景、持续增长的用户规模、超乎想象的惊人流量,彰显着短视频旺盛的生命力;但另一方面是长视频综艺遭遇的市场瓶颈,它们在与短视频寻求融合的路上,一些新的节目形式和内容制作方式也在不断的出现。

在这个过程中,作为短综艺的创作者,什么最重要?

《每个我》的回答是,要去切合当下审美观念与时代情绪,即将到来的 5G 技术变革将使得视频化传播与消费的环境进一步优化,届时,短综艺必将再次迎来“井喷式”的发展契机。抖音作为头部短视频平台,如何再次成为弄潮儿,也成为一道值得持续去思考的命题。

有人说,几十秒的镜头,可仰望浩瀚星空,也可俯瞰市井烟火;能近距离观察社会肌理,也能深度透视时代景深。当我们点开《每个我》时,我们也能看到抖音上不仅有拍客系统主导的内容生产聚合模式,也有专业生产者带来的优质原创内容。

短综艺正在诞生时,除了抖音赋予其互联网的能量外,我们从《每个我》中窥见的恰是视听内容产品最需要的内核——只有当未来的短综艺积极尝试以正能量为底色,活泼、有趣、不做作,才能在潜移默化中让观众获得精神力量。只有相信美好、选择美好、呈现美好,短综艺才能找到自己的突围之路。

此外,随着新技术的应用,短综艺的容错率更高,想象空间也会更大。我们也能预见,VR/AR、人脸识别、动作捕捉等新技术首先会在短综艺上试水,并反哺到整个视频生产领域。

在短视频行业新的发展期,用户增长红利期消退,短视频用户粘性却保持高位?以《每个我》为代表的短综艺,不仅有助于抖音在接下来行业格局的变幻中站稳脚跟,更在持续开发内容的驱动下,让整个行业找到新的增长源泉。

从“每个我”到“每个我们”,正在变化的或许不仅仅是短视频本身。



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