抖音实战教程|品牌“网红”打法

2019-06-21 16:29栏目:实战课程
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抖音实战教程

故宫的彩妆、走国潮秀场的国民辣酱都成为了用户关注的热点,其实这些都是品牌在打造自我IP的过程。今天抖音服务商源浩就来跟大家聊聊如何让品牌成为“网红”。

1、品牌要在抖音中做好定位

品牌商要想制造更加吸引人的内容,定位很重要。据统计,每天活跃在抖音上的用户不仅有一二线城市的白领,也有三四线城市的工薪阶层,除了年轻群体之外,中年人群也不少。更重要的是在抖音里女性活跃用户也多于男性。

在抖音,圈层没有被划分,不同层级的用户会主动关注适合自己的内容,这对于品牌上来说,要想将产品更广泛的传播出去,那么内容很重要,接地气的内容很重要。并不是所有内容都能够在抖音上火起来。

2、抖音和IP的共同点

抖音和IP有一个共同点,那便是引流。拿抖音来说,现如今,短视频已经成为备受年轻消费者喜爱的社交平台,在这里人们通过短则15秒,长达1分30秒的视频传播就有可能成为网红。而对于品牌来说,抖音可以在短时间内为其带来巨大流量。

3、内容很关键

对于品牌来说,将内容展示给什么样的群体远比制作什么样的内容更重要,而在此之前,品牌首先要做的是放低门槛,让更多的用户参与进来。

众所周知,任何品牌的口碑和品牌价值最终也是由消费者“反哺”产品及服务产生。而传统快消企业能够真实面对消费者的机会很少,而抖音,也是流量最大、最有趣、触发率最高的平台。品牌商们可以通过有趣、正能量的内容影响消费者,产生共鸣,从而赋能其产品与品牌。

4、时机很重要

据统计,有62%的用户,会在饭前和睡前刷抖音,而在公司路上、上厕所等碎片化时间刷抖音的仅有10.9%.主要原因是在这些地点很少有无线网覆盖。

目前,抖音日常活跃量高达2亿,每天、每分、每秒都有新的内容产生,而找准合适的发布时间可以让品牌推广更具效果。作为品牌方,在抖音发布内容要找准适当的时机,例如美食类,在周末和节假日推广效果更佳。

5、核心IP塑造

IP,目前越来越受到品牌们的青睐,因为IP本身就自带巨大流量。能够增强消费者粘性。基本涵盖了3-40岁的有效人群,这个年龄阶段对于这些IP的认知率是100%。而这些人群也是品牌方们的精准客户。IP最大的属性就是大流量关注度,而大平台即是流量的承载体。

IP本身已经融入了产品认知当中。产品与IP是共生关系,短视频只是产品的其中一种展现形式。任何形式的营销结果,最终将要回归产品本身,只有好的产品,优质的服务,才是消费者最终买单的原因。前两年都说互联网社会再也不是“酒香不怕巷子深了”,不做营销,卖不出产品。但是酒家在街口,所有人都能看到的时候,掏钱买单的原因还不是抵不住酒香?推广形式是多变的,唯一不变的是一个匠人般的企业对产品的坚持。



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