抖音首推6.18话题,细分话题挑战破百亿播放量

2019-06-26 15:28栏目:抖音百科
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今年618是有史以来规模最大的一届,怎么说呢?往年京东都是独自搞的这个店庆节日,今年,京东联合618接入抖音、快手实现主流渠道全覆盖。

本次抖音官方首次推出了“抖音6.18万物狂欢节”主题活动以及#抖音618年中好物大赏主话题,细分品类分话题挑战赛、视频直播及中心主会场为基本承载形式,“抖音6.18“撬动站内搜索彩蛋、种草页、banner位等重磅稀缺资源,打造了超高曝光级别好物分享活动,其中相关专项挑战赛总播放量已超120亿次。


抖音热门话题,抖音挑战赛

在海量资源的加持下,抖音强大的带货能力全面爆发。618活动期间,购物车高活跃用户占比超60%,参与活动的直播中,商品展示次数超5亿,其中单个达人带货量最高突破1000万。

数据显示,活动期间带货量最高的前三甲品类依次为美妆、女装、美食,而最受用户喜爱的三位分享达人分别是@李佳琦Austin、@正善牛肉哥和@呗呗兔 。


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其中正能量的达人带货转化率非常高。以@乡村胡子哥为例,他不仅擅长做美食,还经常帮助弱势群体,如救助保护动物、为留守老人做一桌家常菜等,在粉丝群体中口碑极佳。“抖音6.18”期间他累计发布视频14个,粉丝增长将近100万,实现转化带货金额超过了50万。

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另外一位大人就是@lovemimius游鹿鹿,她是一名设计师,擅长画画。她发布的视频都是设计绘画手稿及衣服裁剪视频,设计教学与搭配分享同步呈递的视频让用户在了解服装设计知识的同时,也逐渐关注她的账号。

在此次“抖音6.18”中,短视频内容营销能力正在被广泛关注,消费者的消费方式也开发生转变。接下来,抖音还将推出万物节、市集等话题活动,敬请期待。




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